внутри группы — множество направлений, технологий и культур. для hr-направления это означало сложную задачу — сохранить разнообразие, но при этом говорить от лица одной большой компании.

визуальный язык не отражал масштаб компании и не работал на узнаваемость. hr-бренд использовал разные палитры и стили для разных направлений — рекрутинга, корпоративных коммуникаций, клиентских событий — из-за этого терялся единый образ.

создать сильный фирменный стиль hr-бренда, который объединит разные внутренние культуры и донесёт их ценности до нужной аудитории — от опытных экспертов до молодых специалистов.

исследования подтвердили: жёсткая унификация не сработала бы — бренду нужна гибкая система, где каждая часть сохраняет индивидуальность, но ощущает себя частью целого.

мы визуализировали эту идею через адаптивную графическую систему, в основе которой — линии и стрелки, символизирующие движение, рост и карьерную траекторию.

они собирают разрозненные элементы в единую структуру — так, как сама группа «ланит» объединяет разные компании и направления.

в основе hr-бренда — слоган компании «все изменяется лучшими». эта фраза-приглашение талантам, готовым меняться и менять отрасль.

мы переосмыслили и сделали сердцем hr-бренда слоган компании — «все изменяется лучшими». эта фраза-приглашение талантам, готовым меняться и менять отрасль.